Case · Hoveniers · Den Haag
Hovenier Eykelenboom: van 2 naar 24 aanvragen per maand
Sterk vakwerk dat lokaal nauwelijks werd gevonden - opnieuw opgebouwd van merk tot website tot Bedrijfsprofiel. Dit is het volledige traject, stap voor stap, inclusief het onderzoek en de structuur erachter.
- Actief sinds 2016
- Den Haag en omstreken
- Compleet traject
- 34 pagina's
Door Luca BudgenBijgewerkt op
Wie is Hovenier Eykelenboom
Eén hovenier.Eén naam om op te bouwen.
Sebastiaan Eykelenboom werkt sinds 2016 als hovenier in Den Haag en omgeving. Geen wisselende ploegen en geen onderaannemers: wie Eykelenboom belt, krijgt Sebastiaan. Van tuinaanleg en bestrating tot boomverzorging en verandabouw - het werk was er, de klanten waren tevreden, en de agenda liep via mond-tot-mondreclame.
Precies daar zat de grens. Mond-tot-mond bereikt alleen wie je al kent, en online was het bedrijf vrijwel onzichtbaar. De vraag waarmee dit traject begon was simpel: hoe wordt tien jaar vakmanschap ook vindbaar voor iedereen die het nog niet kent?
In het kort
Opgeleverd
Het startpunt
Zes pagina's vooreen heel vak.
De oude WordPress-site telde welgeteld zes pagina's. Eén daarvan moest alles doen: tuinaanleg, onderhoud, bestrating, bomen - alles op één hoop. Google kon het bedrijf daardoor aan geen enkele specifieke klus koppelen, en de bezoeker zag nergens het bewijs dat hier al sinds 2016 vakwerk wordt geleverd.
Wie zocht naar een hovenier in zijn eigen wijk, vond de concurrent. Niet omdat die beter werk leverde, maar omdat die vindbaar was.
Hovenier Den Haag | Tuinontwerp, Tuinaanleg & Onderhoud
Eén algemene pagina, geen dienst- of wijkpagina's
Tuinman Den Haag | Persoonlijke Hovenier | Eykelenboom
Een pagina per dienst en per categorie, plus een geografische laag van 12+ plaatsen
Dezelfde onderneming, hetzelfde vakmanschap - een andere aanwezigheid.
De formule achter het traject
Verkeer. Vertrouwen.Conversie.
Elke oplevering in dit project valt onder één van deze drie pijlers. Mist er één, dan lekt het resultaat weg: verkeer zonder vertrouwen levert bezoekers op die wegklikken, vertrouwen zonder verkeer blijft onzichtbaar, en zonder conversieroute belt zelfs de overtuigde bezoeker niet.
Voordat een website iets kan opleveren, moet hij gezien worden op het moment dat iemand zoekt. Verkeer is geen bezoekersaantal - het is de juiste bezoeker, met een klus, in jouw werkgebied.
In dit project
- Google Bedrijfsprofiel als fundament - categorieën, diensten en gegevens volledig ingericht - voor een lokale hovenier vaak het eerste wat een klant ziet.
- Een site die het profiel spiegelt - elke categorie op het Bedrijfsprofiel heeft een eigen pagina op de site, zodat Google de volle breedte van het vak ziet.
- 188 zoekwoorden onderzocht - geclusterd tot 42 groepen in 4 thema's - de structuur van de site volgt hoe er echt gezocht wordt, niet hoe het bedrijf intern denkt.
- Techniek en schema - gestructureerde data, snelheid en nette URL's, zodat zoekmachines en AI-assistenten de site kunnen lezen en citeren.
Fase 1 · Onboarding en onderzoek
Eerst begrijpen,dan pas bouwen.
Het traject begon niet met een ontwerp maar met een intakeformulier: welke klussen doet Sebastiaan het liefst, welke wijken leveren het beste werk op, wat vragen klanten aan de telefoon. Daarna volgde het onderzoek - de concurrentie in de regio en alles waar Haagse tuinbezitters echt op zoeken.
Dat onderzoek bepaalde de hele structuur. Zo bleek op "hovenier den haag" 480 keer per maand gezocht te worden en op "tuinman den haag" 140 keer - de site bedient allebei: "tuinman" voert de paginatitel, "hovenier" draagt het merk en de teksten.
Zo pakken we lokale vindbaarheid in elk traject aan - onderzoek eerst, structuur daarna.
Fase 2 · De rebrand
Een merk dat hetvakwerk waard is.
Voordat er één pagina werd ontworpen, kreeg Eykelenboom een volledig nieuw merk: logo, kleuren en typografie - Gloock als karaktervolle kopletter, Inter Tight als nuchtere tekstletter. Doorgevoerd tot op de bus, het werkshirt, de pet en het visitekaartje, zodat het merk op de oprit hetzelfde zegt als online.
Waarom het merk altijd eerst komt, lees je bij onze aanpak van branding.
Fase 3 · Bedrijfsprofiel en structuur
De site als spiegel vanhet Google Bedrijfsprofiel.
Het Google Bedrijfsprofiel werd volledig ingericht - categorieën, diensten, foto's - en de website werd er als spiegel omheen gebouwd: voor elke categorie op het profiel een eigen pagina, met verdiepende dienstpagina's eronder en een geografische laag ernaast. Wij noemen die structuur de Core 30. Klik door de boom hieronder - dit is de echte sitemap van de gebouwde site.
De Core 30 · een spiegel van het Google Bedrijfsprofiel
Home · de landingspagina van het Bedrijfsprofiel
Tier 1 · kernpagina's · 5
Tier 2 · categoriepagina's, één per Google-categorie · 7
Uit Tuinaanleg · 5 verdiepende dienstpagina's
De categoriepagina zelf telt zo'n 2.000 woorden en 17 koppen - een volwaardige landingspagina, geen opsomming.
Werkgebied · de geografische laag · 12 plaatsen
Fase 4 · Ontwerp en bouw
Rustig ontwerp,zware inhoud.
Het ontwerp is bewust rustig gehouden: groen, verzorgd en met de projecten in de hoofdrol. De klant van een hovenier is vaak een huiseigenaar die zekerheid zoekt, geen spektakel. Onder dat rustige oppervlak zit het zware werk:
Rond 2.000 woorden per dienstpagina - geen dunne doorklikpagina's maar volwaardige antwoorden - tuinaanleg alleen al telt 17 koppen
Gestructureerde data op elke pagina - zodat Google en AI-assistenten de diensten en het werkgebied kunnen lezen
Snel en mobiel-eerst gebouwd - de meeste tuinklanten zoeken op hun telefoon, vaak vanuit de tuin zelf
Eigen CMS - zodat projecten en blogberichten zelf bij te houden zijn
Zo bouwen we elke strategische website, en dit is onze aanpak voor vakbedrijven in de praktijk.
Fase 5 · Fotografie op locatie
Je kunt vakmanschapniet beschrijven.
Daarom trokken we er een dag op uit: echte tuinen, echt werk en de hovenier zelf. Geen stockbeeld, maar het bewijs waar de hele site op leunt.
Klik op een foto om te vergroten.
Fase 6 · Oplevering en meten
Live gaan is het begin,niet het einde.
Oplevering en uitleg
Bij de livegang is alles overgedragen: hoe de site werkt, hoe projecten erbij komen en waar de aanvragen binnenkomen. Geen afhankelijkheid, wel een aanspreekpunt.
Meetbaar vanaf dag één
Aanvragen zijn herleidbaar, dus het effect is geen gevoel maar een getal. Daardoor weten we dat de teller van 2 naar 24 per maand ging - en blijven we zien wat er werkt.
Het resultaat
Van twee aanvragen per maand naar vierentwintig. Dat is niet de verdienste van één los onderdeel, maar van het complete traject: het merk, het Bedrijfsprofiel, de structuur, de teksten en de fotografie die elkaar versterken. Precies daarom verkopen we geen losse trucjes.
Binnenkort
Sebastiaan aan het woord
We nemen binnenkort een video-testimonial op waarin Sebastiaan zelf vertelt hoe het traject was en wat het zijn bedrijf heeft gebracht. Die verschijnt hier - in zijn woorden, niet de onze.
Meer cases
Meer werk uitde praktijk.
Wil je dit ook voor jouw bedrijf?
Plan een gratis, vrijblijvend groeigesprek van 30 minuten. We kijken waar jouw groei zit - net als bij Sebastiaan.
