Kennisbank · Lokale SEO
Wat is lokale SEO?
Uitleg zonder verkooppraat: wat lokale SEO is, waarin het verschilt van gewone SEO, waar Google naar kijkt en wat je er zelf aan kunt doen. Bedoeld om het te begrijpen - niet om je iets aan te smeren.
Door Luca BudgenBijgewerkt op
Het korte antwoord
Lokale SEO is alles wat ervoor zorgt dat je bedrijf verschijnt wanneer iemand in jouw omgeving zoekt naar wat jij levert. Het draait om een kloppend Google Bedrijfsprofiel, een website die per dienst en per gebied duidelijk is, en vermeldingen en reviews die dat bevestigen.
Het verschil met gewone SEO zit in één woord: nabijheid. Iemand die zoekt naar "hovenier" wil geen hovenier in Groningen als hij in Den Haag woont. Google weet dat, en toont daarom bij dit soort zoekopdrachten eerst een kaartje met bedrijven in de buurt. Daar tussen komen te staan is een ander spel dan hoog scoren op een landelijk onderwerp - en voor de meeste lokale bedrijven een stuk waardevoller.
Het verschil
Waarin verschilt lokale SEOvan gewone SEO?
Hoe Google kiest
Waar kijkt Google naarbij lokale resultaten?
Google noemt zelf drie signalen: relevantie, afstand en bekendheid. Hoe zwaar ze precies wegen maakt Google niet bekend, en iedereen die je een percentage voorrekent verzint dat. Wat wel bekend is: aan twee ervan kun je echt iets doen.
Google probeert te bepalen of jij levert wat iemand zoekt. Zoekt iemand op 'heggen snoeien' en staat er bij jou alleen 'hovenier', dan moet Google gokken. Hoe explicieter je benoemt wat je doet, hoe minder er te gokken valt.
Hier heb je wél invloed op
- Je diensten volledig invullen op je Google Bedrijfsprofiel
- Een eigen pagina per dienst in plaats van één verzamelpagina
- De woorden gebruiken die je klant gebruikt, niet je vakjargon
- Gestructureerde data waarmee je diensten en werkgebied leesbaar worden
Hier niet
Hoe Google jouw branche interpreteert en welke categorieën er überhaupt bestaan om uit te kiezen.
Bron: Google's eigen toelichting op hoe lokale resultaten worden gerangschikt. De onderlinge weging publiceert Google niet.
Voor wie
Voor wie is lokale SEOzinvol - en voor wie niet?
Lokale SEO is geen universeel antwoord. Voor het ene bedrijf is het het belangrijkste kanaal dat er is, voor het andere zonde van het geld.
Wel zinvol als
- Je klanten zitten in een afgebakend gebied - een stad, een regio, een rijafstand.
- Je hebt een adres of een servicegebied dat je kunt benoemen.
- Mensen zoeken naar wat jij doet op het moment dat ze het nodig hebben.
- Je wilt gebeld worden of een offerteaanvraag krijgen, geen webshopbestelling.
Minder zinvol als
- Je verkoopt online aan heel Nederland en je locatie doet er niet toe.
- Je klanten kiezen op merk of aanbeveling en zoeken je niet via Google.
- Je werkt uitsluitend via aanbestedingen of vaste opdrachtgevers.
Hardnekkige misverstanden
Wat je vaak hoort,en wat er echt speelt.
Meer zoekwoorden in je tekst helpt
Je stadsnaam vijftien keer herhalen maakt de tekst onleesbaar en levert niets op. Wat wel helpt is één pagina die daadwerkelijk over die dienst in dat gebied gaat.
Een pagina per plaats waar je zóu kunnen komen
Pagina's voor gebieden waar je nooit werkt trekken bezoekers die je moet afwijzen. Bovendien herkent Google dunne, bijna identieke pagina's inmiddels prima.
Lokale SEO is één keer instellen
Je concurrenten verzamelen ondertussen reviews en Google verandert voortdurend. Het is eerder onderhoud dan een installatie.
Een mooie website is genoeg
Een website die niemand vindt levert niets op, en een goed vindbare website waar niemand op durft te bellen ook niet. Het zijn twee verschillende problemen.
Veelgestelde vragen
Veelgestelde vragen over lokale SEO.
01Wat is lokale SEO in het kort?+
Lokale SEO is het geheel aan werk dat ervoor zorgt dat je bedrijf verschijnt wanneer iemand in jouw omgeving zoekt naar wat jij levert. Het draait om drie dingen: een Google Bedrijfsprofiel dat klopt, een website die per dienst en per gebied duidelijk maakt wat je doet, en vermeldingen en reviews die dat bevestigen.
02Wat is het verschil tussen lokale SEO en gewone SEO?+
Gewone SEO gaat over gevonden worden op een onderwerp, ongeacht waar de zoeker zit. Bij lokale SEO speelt afstand mee en concurreer je alleen met bedrijven in je eigen omgeving. Daardoor zijn de aantallen kleiner, maar is de kans dat een bezoeker daadwerkelijk klant wordt een stuk groter.
03Heb ik een website nodig voor lokale SEO?+
Voor het kaartje bovenaan is een Google Bedrijfsprofiel het belangrijkst, en dat kan technisch zonder website. Maar zonder site mis je de gewone zoekresultaten eronder, kun je je diensten nergens uitleggen en heeft Google veel minder om je relevantie mee te bepalen. In de praktijk versterken ze elkaar.
04Hoe lang duurt het voordat lokale SEO werkt?+
Aanpassingen aan je Google Bedrijfsprofiel kunnen relatief snel zichtbaar worden. Nieuwe pagina's moeten eerst opgepikt en beoordeeld worden en hebben meer tijd nodig. Een exacte termijn kan niemand geven, en wie dat wel doet verkoopt je iets wat hij niet in de hand heeft.
05Kan ik lokale SEO zelf doen?+
Een deel zeker. Je Bedrijfsprofiel volledig invullen, om reviews vragen en zorgen dat je gegevens overal identiek zijn kun je prima zelf. Waar het meer werk wordt is de structuur van je website: een pagina per dienst en per gebied, met de techniek eronder.
Zo pakken wij lokale SEO aan→06Wat kost lokale SEO?+
Dat verschilt sterk per situatie: hoeveel diensten je hebt, in hoeveel plaatsen je werkt en hoe druk je markt is. Bij ons zit een lokale basis standaard bij elke website, zonder meerprijs.
Bekijk wat een website kost→Verder lezen
Wil je weten hoe wij lokale vindbaarheid in de praktijk opbouwen, of wat het voor een bedrijf in jouw stad betekent? Die pagina's gaan daarover - deze was bedoeld om het onderwerp uit te leggen.
30 minuten. Geen salespitch.
